Como premissa, procuramos simplificar e facilitar as tarefas de nossos usuários, exibindo as informações necessárias somente quando pertinente para executar sua ação, buscando otimizar o tempo gasto nas tarefas.
"Milhões viram a maçã cair, mas foi Newton quem perguntou por quê." — Bernard Mannes Baruch
O trabalho deve ter um propósito - procuramos abordar problemas reais e urgentes que as pessoas estão enfrentando. Questionamos até entender claramente o núcleo do problema antes de gastar um pouco de tempo no desenvolvimento de soluções. Questionamos a fim de não perder tempo resolvendo os problemas errados.
"The important thing is not to stop questioning. Curiosity has its own reason for existing. One cannot help but be in awe when he contemplates the mysteries of eternity, of life, of the marvelous structure of reality. It is enough if one tries merely to comprehend a little of this mystery every day." — Albert Einstein
Nós projetamos para maior clareza e foco. Procuramos ajudar os usuários a executar tarefas através da priorização de funcionalidades, hierarquia visual e conscientização contextual. O usuário deve conseguir distinguir o real objetivo das telas e o que pode fazer nelas.
Para uma interface ser eficaz e eficiente, o usuário deve ser capaz de reconhecer a sua utilidade e entender como ela pode ajudá-lo, prever o que vai acontecer durante o uso, e conseguir interagir com sucesso. Não há motivos para mistérios nas interfaces. Clareza inspira confiança e cativa o uso.
Cada tela ou ação deve possuir um objetivo principal e resolver um problema central.
O tempo que leva para fazer uma decisão aumenta com o número de opções apresentadas. — Lei de Hick
Padronização de componentes, comportamentos e funcionalidades. Comportamento igual para itens semelhantes.
Se parece um botão, deve se comportar como um botão.
A moeda física, independente se é dólar, euro ou real, segue o mesmo padrão estrutural.
